Aquele espao vazio, com boa visibilidade em frente loja, no estacionamento ou mesmo no espao virtual dos supermercados, vale boas parcerias comerciais com o fornecedor e uma tima comunicao com o cliente, alm de uma fonte de faturamento extra. E j tem empresas aproveitando esse potencial do retail media. 4q1862

O especialista em e-commerce e marketing no varejo supermercadista, Evandro Jnior, scio na Lucra Varejo e CEO no Supermercado On-line de Sucesso, explica que o retail media a prtica de usar os canais de um varejista, fsico ou digital, para promover marcas e produtos. “Surgiu comouma evoluo da publicidade no ponto de venda e ganhou fora com o crescimento do e-commerce e da digitalizao”, descreve.

Segundo ele, as principais modalidades de retail media so o digital, com anncios em sites e apps, banners, vitrines patrocinadas e recomendaes de produtos; o fsico, com uso de displays, gndolas personalizadas, adesivos no cho e telas dentro das lojas; outdoor, com painis digitais no estacionamento ou arredores da loja e, por fim, o de CRM e dados, que so o e-mail marketing e SMS com ofertas segmentadas.

Para Evandro Jnior, a oportunidade de uso surge quando h alta circulao de consumidores,constituindo um espao ideal para impactar um grande pblico e quando o supermercado possui canais digitais estruturados e com trfego rele - vante, como apps ou sites. Para isso, recomenda, preciso definir canais adequados, e que depende do pblico-alvo e do contexto: “O digital ideal para e-commerce e apps; o impresso, para boletins ou folhetos para consumidores tradicionais, e o outdoor para quem frequenta o espao fsico”, de - talha Evandro Jnior.

UNIDADE DE NEGCIO

O Grupo Cencosud vem desenvolvendo, desde 2021, uma unidade de negcio especfica de retail media, chamada CencoMedia. No Brasil, o lan - amento foi em 2023, junto s marcas de supermer - cados do Grupo. “Por meio dela buscamos desenvol - ver iniciativas de mdia com anunciantes utilizando o ecossistema fsico e digital das nossas marcas, visan - do engajar e oferecer diferenciao para nossos par - ceiros e clientes”, conta o diretor de Negcios Digitais da Cencosud Brasil, Ramiro Melgare.

Ele informa que as campanhas de retail media partem de alinhamento prvio dos objetivos. Definido o propsito da campanha junto ao anun - ciante, os especialistas da Companhia avaliam os dados e a audincia e definem quais os canais e aes mais recomendados, para obter maior as - sertividade no engajamento e maior relevncia para o cliente.

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